Gold Effie Finland
muut kuluttajapalvelut

Palvelu
Tietoliikennepalvelut

Markkinoija
Elisa Oyj

Tuomariston perustelut
”Koherentti kampanja, joka on muodostunut ilmiöksi. Lupaus selkeä ja kirkas, ja toteutusten runsaus tekee tästä idosti vanhan hyvän ajan konseptin isolla K:lla. Vuoden 2009 hokema on tässä.”

Kampanjatiivistelmä
Kilpailu asiakkaista on Suomen saturoituneilla liittymämarkkinoilla erittäin kovaa. Kuluttajille kyseessä on lowinterest-tuote.

Aikaisemmin Saunalahdella oli oma, varsin teknisesti orientoitunut, kannattajakuntansa, mutta suurelle yleisölle brändin mielikuvassa oli vielä kehitettävää. Brändin tunnettuus oli myös jäänyt alle alan keskiarvon vaikkakin Saunalahden asiakkaat olivat hyvin tyytyväisiä operaattoriinsa.
Mainonnan konseptityössä Saunalahden uudeksi tuotelupaukseksi kiteytyi ”Säästöä joka minuutti” ja mainonnan kampanjateemaksi valittiin kysymys: ”Mistä näitä senttejä oikein tulee?”

Kampanja onnistui monilla mittareilla mitaten erinomaisesti. Brändin top-of-mind, spontaani tunnettuus ja ostopreferenssi kasvoivat useita kymmeniä prosentteja. Brand tracking -tutkimuksessa monet tärkeät brändiatribuutit paransivat yhtä lailla merkittävästi. Vaikka Saunalahti oli jo valmiiksi iso peluri operaattorikentässä, sen kappalemääräinen liittymämyynti kasvoi vahvasti kampanjan aikana.

Kampanjateema ”Mistä näitä senttejä oikein tulee?” nousi puolessa vuodessa valtakunnan toiseksi tunnetuimmaksi mainoshokemaksi. Hokema alkoi myös elää omaa elämäänsä netissä, pilapiirroksissa ja jopa perinteisen valtamedian otsikoissa.

Kaikki nämä tulokset saavutettiin edellisvuoteen verrattuna pienemmällä mediabudjetilla.

Saunalahti
Asko Känsälä, kuluttajaliiketoiminnan johtaja
Panu Lehti, tuotejohtaja
Kaj Wasastjerna, markkinointijohtaja,
Pekka Kyllönen, markkinointiviestintäpäällikkö
Tiina Kuusisto, myynti- ja markkinointijohtaja
Katiye Vuorela, viestintäjohtaja

Family Inc.
Rami Björkberg, asiakkuusjohtaja
Marko Muona, Creative Director
Lauri Ahonen, Art Director
Markku Uusitalo, Copywriter
Jarkko Kutilainen, Copywriter
Ville Salervo, graafinen suunnittelija
Juhana Mikkanen, tuotanto-AD
Mia Hindsberg, projektipäällikkö
Taru Varjus, projektipäällikkö

Family Eno
Sauli Hirvi, Art Director
Juuso Helander, Copywriter

OMD
Maarit Terhiä, Account Director
Elina Suojanen, Digital Manager
Taru Salmela, Media Manager
Petteri Vänttinen, Search Planner
Aleksanteri Baidin, Digital Planner

TV-Tuotanto
Risto Nikkilä, tuottaja, Otto Films
Jappe Päivinen, ohjaaja Otto Films
Osmo Walden, ohjaaja, Otto Films
Tuomas Seppänen, Humina

Radiotuotanto: Soundart
Ville Vento, tuottaja/säveltäjä
Kari Haapala, tuottaja/säveltäjä

Web-tuotanto: !noob Oy