Bronze Effie Finland
non-profit

Palvelu
SAK:n ammattiliitot

Markkinoija
Suomen Ammattiliittojen Keskusjärjestö SAK ry

Tuomariston perustelut
”Rohkea kampanja vaikeaan haasteeseen. Kiitämme erityisesti harvinaisen pitkälle kehitettyä verkkokerrontaa. Tulokset kävivät selkeästi ilmi, mutta dokumentaatiota olisi voinut vielä täydentääkin.”

Kampanjatiivistelmä
Nuoret ovat vieraantuneita ammattiliitoista. Useat eivät edes tiedä, mitä hyötyä liitoista on.

Tarvittiin siis kampanja, joka kertoo ammattiliiton jäsenyyden eduista tavalla jonka nuoret kokevat omakseen, josta nuoret puhuvat ja jota nuoret itse levittävät. Rakennettiin turvapakki.fi-verkkosivusto, jossa nuoret voivat tuunata kaverille lähetettävän hauskan ja personoidun
viraalivideon.

Kampanjan keulakuvaksi valittiin Duudsonit, ja viestiksi ”Vain hullu jättää liittymättä!”. Duudsonmaisen puheenparren ja kohelluksen ohella Duudsonit puhuivat tiukkaa asiaa ammattiliittoon kuulumisen eduista. Videon personointi tapahtui siten, että turvapakki.fi-sivustolla
pystyi rakentamaan videon vastaanottajan henkilötietoihin ja elämäntilanteeseen perustuvan, Duudsoneiden pitämän puhuttelun. Kysymysvalikon laajuus takasi sen, että videon vastaanottaja koki Duudsoneiden puhuvan juuri hänelle. Jo videon aloitus, jossa Duudsoneiden Jukka tervehti videon vastaanottajaa etunimeltä, sai videon vastaanottajan nauliintumaan näytön ääreen.

Tämä puhutteluvideo kolahti kaverin sähköpostiin. Video päätyi ”Vain hullu jättää liittymättä!” -viestiin ja liitot.fi-sivulle, josta pääsi suoraan liittymään oman liiton jäseneksi.

Turvapakki.fi-sivustolle ohjasivat julisteet ja bannerit sekä mm. festareilla ja kauppakeskuksissa jaettu konkreettinen "turvapakki”, joka sisälsi ammattiliitto-viestien lisäksi kondomin, laastarin ja korvatulpat. Sivustolle pääsi myös festareilla, kauppakeskuksissa ja messuilla olevilta ständeiltä.

Kampanjan aikana sivustolla oli 120 000 kävijää (29.9.2009) ja edelliseen vuoteen verrattuna uusien jäsenten lisäys kohderyhmässä oli (nettolisäys helmikuun loppuun mennessä) 14 080. SAK:laisen ay-liikkeen imagon noususta huolehti ns. ansaittu media, johon lukeutuivat mm: Kauppalehti, Helsingin Sanomat, Iltalehti, TV-maailma, nettiuutisointi, paikallislehdet ja -TV sekä
keskustelupalstat. Uutisointi ja kirjoittelu oli positiivista.

SAK
Jenni Karjalainen, tiedottaja
Laura Ventä, tiedottaja
Pauli Vento, verkkotiedottaja
Anita Spring, järjestösihteeri

DDB
Miika Helenius, Account Director
Outi Huhtela, Account Manager
Vesa Tujunen, Copywriter
Antti Salminen, AD/Graphic Designer
Juha Pelkonen, Director, Tribal DDB
Joona Babitzin, Account Manager, Tribal DDB
Janne Miettinen, AD, Tribal DDB

Dagmar Oy
Tero Tiainen, tutkimusjohtaja
Lassi Miettinen, Media Planner (Digital)
Paula Rinne, Media Planner (Search)

Tuotantoyhtiöt
Janne Jaakkola, Sales Director, GoodMood
Jussi Tapionlinna, kuvaaja, GoodMood
Antti Rossi, editoija, GoodMood
Vesa Tujunen, käsikirjoittaja, ohjaaja, DDB
Rami Salle, valokuvaaja, Pictureal Oy
Web-tuotanto, !noob Oy
Seuranta, !camo Oy
Jarno Laasala, Talent, Rabbitfilms Oy
Jarppi Leppälä, Talent, Rabbitfilms Oy
Jukka Hildén, Talent, Rabbitfilms Oy