Pisteitä 0-23:

• Taustatiedot
  
  
  • Tuote- tai palvelukategoriasta, markkinapaikasta, yhtiöstä, kilpailuympäristöstä, kohderyhmästä, hinnoittelusta, pakkauksista jne.
• Tavoitteet
  
  
  • Nimenomaiset tavoitteet (esim. myyntiä, markkinaosuutta, tunnettuutta) nimenomaisena ajanjaksona.