Palkinto
Bronze Effie 2007, Non-profit

Kampanjan nimi
Pöydän pää

Tuote tai palvelu
Kohtuullinen alkoholinkäyttö lasten läsnä ollessa

Markkinoija/Viestijä
Suomen kasvatus- ja perheneuvontaliitto

Kampanjatiivistelmä
Kymmenet tuhannet suomalaiset lapset kärsivät vanhempiensa juomisesta. Pöydän pää -kampanjalla haluttiin tavoittaa kaikki suomalaiset aikuiset, jotka joskus nauttivat alkoholia lasten läsnä ollessa. Haluttiin puhutella myös ja nimenomaan kohtuukäyttäjiä.

Kampanjan tavoitteena oli saada aikaan keskustelua aiemmin vaietusta aiheesta – pysäyttää aikuiset ajattelemaan omaa juomistaan lasten seurassa. Ketään ei haluttu syyllistää. Viimekädessä haluttiin muuttaa aikuisten asenteita ja vaikuttaa lasten arkiseen hyvinvointiin.

Jätettiin tilaa oivallukselle: rakennettiin aikuisille mahdollisuus samastua tilanteeseen, johon lapsi tahtomattaan joutuu vanhempien humaltuessa. Kampanjan perustaksi selvitettiin lasten mielipiteet aikuisten alkoholinkäytöstä ja humalasta. Tehdyn tutkimuksen otos on Suomen mittakaavassa varsin edustava. Kampanja aloitettiin viestimällä 3-13-vuotiaiden lasten kertomia kokemuksia julkisuuteen sellaisina kuin lapset olivat asian esittäneet.

Tätä keskustelunavausta jatkettiin heti seuraavana päivänä alkaneella mainoskampanjalla, joka koostui lehti-, tv- ja radiomainonnasta. Mainonnan keskiössä oli Mieti missä seurassa humallut -slogan. Mainonnalla haluttiin pysäyttää aikuiset ajattelemaan omaa humaltumistaan ja käyttäytymistään lasten läsnä ollessa sekä arvioimaan itseään tällaisessa tilanteessa.

Lisäinformaatiota ja opastusta tarjottiin TotuusTuleeLastenSuusta.fi-kampanjasaitilla. Sivustolla myös referoitiin tehdyn tutkimuksen tulokset.

Kampanja oli huhti-toukokuussa 2007 esillä mediassa kaikkiaan 85 kertaa. Pelkästään lehdissä olleiden juttujen yhteislevikki oli yhteensä yli 4 miljoonaa. Kampanjan televisionäkyvyys julkistuspäivänä 11. huhtikuuta oli yhteensä lähes 9 minuuttia. Kampanjaa käsiteltiin mm. TV1:n ja MTV3:n pääuutislähetyksissä, joita katsoi yhteensä tuona päivänä yli 1,1 miljoonaa suomalaista (Finnpanel, Viikottaiset tulokset / Top 20). Valtakunnallista radioaikaa kampanja sai samana päivänä 41 minuuttia.

Kampanjan internetsivuilla www.totuustuleelastensuusta.fi kävi puolessatoista kuukaudessa yli 10 000 suomalaista. Keskimääräinen kävijä avasi saitilla 11 eri sivua. Lasten kokemuksia aikuisten alkoholinkäytöstä puitiin tutkimuksen julkistamisen jälkeisinä päivinä netissä useilla eri keskustelufoorumeilla.

Journalistisen aineiston lisäksi kampanjaan lähti mukaan ilmoitustilaa tarjoamalla yhteensä 14 sanoma- ja aikakauslehteä ja alennettua media-aikaa tarjosi yksi valtakunnallinen tv-kanava.

Osallistuneet tahot ja henkilöt
Mainostoimisto Taivas
AD Anna-Mia Alanko
AD Kai Vahtera
copywriter Tiina Kaakkunen
projektijohtaja Anna Kärävä
tuotantosuunnittelija Nonna Nokkosmäki
graafikko Ulla Rantala

Tuotantoyhtiö 7th Heaven Productions
tuottaja Niko Waaralinna
ohjaaja Osmo Walden
kuvaaja Jussi Eerola
äänisuunnittelija Juri Seppä

Marko Rantanen, valokuvaaja, Kuvaamo Oy

Maiju Nöyränen, research analyst, Kuulas Research Agency Oy

Asiakas: Suomen kasvatus- ja perheneuvontaliitto
Miia Lehtonen
Hanna Svensberg